背景与目标
一、营销活动开展的具体背景
1. 行业竞争激烈，信息传播需求凸显
在当今数字化时代，音乐流媒体市场呈现出高度竞争的态势。众多平台纷纷涌现，用户的选择愈发多样化。腾讯音乐作为行业内的重要参与者，需要不断巩固自身地位，向投资者、合作伙伴以及广大用户展示其在每个季度的运营成果与发展态势，以此来提升市场信心、吸引更多资源投入，并强化品牌影响力。而财报作为反映企业阶段性经营状况的关键文件，如何将其中的数据、亮点以及背后所蕴含的价值以一种直观、吸引人的方式传播出去，成为了亟待解决的问题。
2. 财报内容专业性强，解读难度较大
腾讯音乐 2024Q3 财报包含了大量专业的数据、财务指标以及业务板块的详细分析，例如营收构成（包括会员订阅收入、广告收入、版权授权收入等各方面）、用户增长数据（新增用户数量、活跃用户数量、不同地区用户分布等）、内容生态建设情况（新歌发布数量、热门歌曲播放量、独家版权合作等）。对于普通投资者、潜在合作伙伴以及大众用户而言，这些内容往往较为晦涩难懂，单纯依靠文字形式的财报文档很难让他们快速、清晰地理解腾讯音乐在该季度的卓越表现和发展潜力。
3. 多元化传播渠道，视觉内容更具优势
当下，信息传播渠道日益多元化，从社交媒体平台到各类资讯网站，再到线下的展示活动等。在众多信息的 “轰炸” 下，受众更倾向于接受直观、生动且具有趣味性的视觉内容。动画作为一种极具表现力的传播形式，能够跨越语言和专业知识的障碍，将复杂的信息进行可视化处理，通过图像、声音、动画效果等元素的结合，快速抓住受众的注意力，并在短时间内传达核心要点，符合当下受众的信息获取习惯以及多元化传播环境的要求。
4. 品牌形象塑造与维护
腾讯音乐一直致力于塑造专业、创新且富有活力的品牌形象，通过多样化的营销活动与内容输出，与用户建立紧密的情感连接。借助 2024Q3 财报宣传动画的制作，不仅可以传递该季度的经营成绩，更是一次展示品牌个性、强化品牌认知的良好契机，让外界看到腾讯音乐在业务发展的同时，始终保持着对创新传播方式的追求，进一步提升品牌在市场中的美誉度和影响力。
二、营销活动开展的目标
1. 提升信息传达效率与效果
- 目标受众理解：针对投资者、合作伙伴以及普通用户等不同群体，制作的宣传动画要能够让他们轻松理解腾讯音乐 2024Q3 财报中的关键信息，如财务业绩亮点、业务增长趋势等，降低信息解读的门槛，使受众可以快速掌握公司在该季度的整体运营情况。
- 直观呈现数据：将财报里的各类数据通过可视化的动画元素进行展示，例如用动态图表展现营收的增长曲线、用形象的图形对比不同业务板块的占比变化等，把抽象的数据转化为直观易懂的视觉形象，增强信息的可接受度和记忆点。
2. 增强品牌影响力与市场认知度
- 品牌形象强化：通过动画的创意风格、视觉设计以及整体的呈现质感，融入腾讯音乐的品牌元素（如 logo、品牌色等），在传播财报信息的同时，突出品牌的专业、创新以及充满活力的形象特点，让受众在观看动画后，对腾讯音乐品牌产生更深刻、更积极的印象。
- 扩大传播范围：借助多种线上线下的传播渠道（如腾讯音乐官方网站、社交媒体平台、行业展会等）投放宣传动画，提高品牌曝光度，吸引更多潜在用户关注腾讯音乐，同时也让现有用户进一步加深对品牌的认同感，巩固在音乐流媒体市场中的品牌地位。
3. 促进业务合作与投资吸引
- 合作伙伴信心：向现有合作伙伴展示腾讯音乐在 2024Q3 的良好发展态势，证明公司的运营实力和市场潜力，增强他们继续合作的信心，为未来开展更深入、更广泛的业务合作奠定基础，例如在版权合作、联合推广等方面争取更多的支持与资源投入。
- 吸引新投资者：对于潜在的投资者来说，清晰、生动的宣传动画能够更有效地展示腾讯音乐的盈利能力、发展前景等关键投资要素，激发他们的投资兴趣，为公司的资本市场运作提供有力的助力，助力后续的融资、上市等相关资本活动顺利开展。
4. 激发用户互动与参与
- 社交分享引导：在宣传动画中融入一些具有趣味性和互动性的元素，鼓励观众在观看后进行分享，比如设置分享奖励机制、创作有趣的话题标签等，通过用户的社交分享行为，进一步扩大动画的传播范围，形成口碑传播效应，吸引更多用户关注腾讯音乐的发展动态。
- 用户粘性提升：让用户通过动画更深入地了解腾讯音乐的业务亮点和内容生态，增强他们对平台的认同感和归属感，进而提高用户在平台上的活跃度，例如增加听歌时长、参与平台举办的音乐活动等，促进用户与品牌之间的长期互动关系建立。
策略与执行
营销策略
1. 精准定位受众
- 明确投资者、合作伙伴、现有及潜在用户为核心受众，按其关注点定制动画内容，方便各群体理解财报关键信息。
2. 创意内容营销
- 打造兼具专业与趣味的视觉风格，采用故事化叙事，以车企合作的穿越太空的形式串联财报数据，增强可读性与吸引力。
3. 多渠道整合传播
- 线上利用官网、社交媒体等，线下借助展会等活动，协同传播动画，并通过社交媒体互动扩大传播效果。
4. 数据驱动优化
- 前期调研，投放后实时监测动画播放量、互动率等指标，依数据优化内容与传播策略。
执行过程
1. 策划筹备阶段（提前数周）
- 组建跨专业团队，开展市场调研，制定创意方案并与腾讯音乐沟通审核。
2. 动画制作阶段（数周时间）
- 撰写脚本、设计分镜头，按计划制作与渲染动画，定期汇报并按需调整。
3. 传播推广阶段（持续数周及以上）
- 准备各渠道，整理素材，线上发布并引导互动，线下展示并收集反馈。
4. 效果评估与优化阶段（贯穿全程）
- 定期分析数据，评估营销效果，针对不足及时调整策略优化动画内容
核心亮点
独特艺术化画风，视觉盛宴引人入胜
采用艺术化的画风来呈现整个动画，使其跳脱出传统财报宣传的刻板印象，每一个画面都犹如一件精心雕琢的艺术作品。从宇宙星空的绚丽描绘到太空车的科幻造型，再到人物的细腻刻画，独特的色彩搭配与笔触质感，营造出极具视觉冲击力和奇幻感的氛围，让观众仿佛置身于一场精彩绝伦的艺术展览之中，轻松吸引他们的注意力并沉浸其中，更愿意去深入了解动画所传达的财报内容。
流畅动画体验，专业呈现彰显品质
动画整体的流畅性堪称一大亮点。无论是人物戴上 VR 眼镜的自然动作、太空车在太空中行驶时的丝滑轨迹，还是场景之间切换的无缝衔接，都展现出了极高的制作水准。流畅的动画效果不仅提升了观看的舒适度，更是从侧面体现了腾讯音乐在业务上追求卓越、精益求精的专业态度，让受众在欣赏动画的同时，潜意识里对腾讯音乐品牌及其运营实力产生高度认可。
创意 VR 太空漫游，趣味串联财报亮点
以一个人戴上 VR 眼镜进入太空开车漫游作为核心创意，极具趣味性和想象力。在这个奇妙的漫游过程中，巧妙地将腾讯音乐 2024Q3 财报中的各项亮点数据及业务发展成果进行串联。比如，太空车经过不同的星球，每个星球代表着一个业务板块，星球上展示的独特景象、音乐元素等对应着该业务板块的数据增长、内容创新等亮点信息。通过这样富有创意且充满趣味的方式，把原本枯燥乏味的财报内容转化为生动易懂的视觉故事，打破了受众对财报理解的障碍，使他们能在轻松愉快的观看体验中快速抓取关键信息，极大地增强了信息传达的效果。
契合品牌形象，强化情感共鸣
太空漫游这一充满探索与创新意味的创意，与腾讯音乐一直以来所秉持的创新、引领潮流的品牌形象高度契合。它传达出腾讯音乐如同在浩瀚音乐宇宙中不断探索、开拓新领域的积极形象，容易引发受众对音乐世界无限可能的美好联想，进而强化了受众与品牌之间的情感共鸣，让他们在感受财报成绩的同时，更加深刻地记住并认同腾讯音乐这个品牌，助力品牌影响力的进一步提升。
营销效果
一、品牌影响力方面
- 品牌知名度提升：
艺术化画风、极具创意的 VR 太空漫游情节在各个传播渠道吸引了大量用户的关注，无论是在社交媒体平台引发的话题讨论热度，还是在行业展会等线下场合收获的驻足观看量，都让腾讯音乐品牌在更广泛的受众群体中得到曝光。许多原本对腾讯音乐了解较少的潜在用户，通过这个有趣且新颖的宣传动画开始认识并记住了腾讯音乐品牌，有效扩大了品牌的辐射范围，提升了品牌在音乐流媒体市场乃至整个互联网领域的知名度。 - 品牌形象深化：
动画所展现出的创新、富有想象力以及高品质的特质，与腾讯音乐的品牌形象深度契合，进一步强化了外界对腾讯音乐 “专业且极具创新精神” 的认知。无论是投资者、合作伙伴还是普通用户，在观看动画后，都对腾讯音乐品牌产生了更积极、深刻的印象，有助于在市场中树立起更具差异化和吸引力的品牌形象，使腾讯音乐在众多竞争对手中脱颖而出，巩固品牌在受众心中的地位。
二、用户层面
- 用户活跃度增加：
富有创意的动画激发了用户对腾讯音乐平台的好奇心和探索欲。许多用户在观看动画后，受到其中展示的丰富音乐内容生态、创新业务模式等元素的吸引，主动登录腾讯音乐平台去体验相关服务，例如搜索动画中出现的歌曲、查看新的音乐推荐板块等，进而使得用户在平台上的听歌时长、歌曲搜索频次以及参与平台互动活动（如评论、分享音乐等）的活跃度都有了显著提升，增强了用户与平台之间的粘性和互动性。 - 用户增长加速：
宣传动画在社交媒体等渠道的广泛传播，借助用户的分享和口碑效应，吸引了大量潜在用户前来注册使用腾讯音乐平台。尤其是那些对新鲜、有趣的音乐体验有着较高追求的年轻群体以及原本使用其他竞品平台的用户，被动画所传达的独特音乐世界所吸引，选择加入腾讯音乐，使得平台的新增用户数量迎来明显增长，进一步拓展了用户基础，为平台的长期发展注入新的活力。
三、业务合作与投资层面
- 合作伙伴拓展与深化合作：
动画向现有合作伙伴全面且生动地展示了腾讯音乐 2024Q3 的优异成绩以及未来的发展潜力，增强了他们对腾讯音乐的信心，促使双方在原有合作基础上，进一步探讨拓展合作领域、加大资源投入的可能性。例如，版权合作方可能会更愿意提供更多优质版权资源，联合推广伙伴也会更积极地策划并参与更大规模、更深度的市场推广活动。同时，凭借动画展现出的强大品牌影响力和创新业务模式，吸引了不少新的合作伙伴主动寻求合作机会，如技术服务提供商、线下演出主办方等，为腾讯音乐业务版图的拓展和业务生态的丰富创造了有利条件。 - 吸引投资与资本运作优化：
对于潜在投资者而言，清晰、富有创意且专业呈现的宣传动画，让他们更直观地看到了腾讯音乐的盈利能力、业务增长趋势以及在市场中的竞争优势，打消了投资顾虑，激发了投资热情。这有助于腾讯音乐在资本市场上吸引更多的资金注入，优化资本结构，为后续的战略布局、业务拓展（如技术研发投入、海外市场开拓等）提供坚实的资金保障，推动企业在规模和实力上实现进一步的增长与壮大。
四、市场竞争层面
- 市场份额巩固与扩大：
通过宣传动画提升的品牌影响力、用户活跃度以及业务合作拓展等综合效应，腾讯音乐在激烈的音乐流媒体市场竞争中得以巩固自身原有的市场份额，并借助新增用户、新业务合作带来的发展动力，逐步从竞争对手那里抢夺市场份额，进一步扩大自身在行业内的市场占有率，增强市场话语权，为后续持续引领行业发展奠定了更为坚实的基础。
